О «советском ретро» сегодня много говорят, еще больше пишут, в конце концов, «советское» просто модно покупать. Дизайнеры активно используют советскую символику в своих коллекциях, рекламщики не менее активно эксплуатируют элементы ушедшей эпохи. Этот факт объясняется наличием аудитории, которая хорошо принимает моду на «советское», понимает ее язык и готова платить за нее деньги. Символы «славного времени» вызывают у поколения «последних советских детей» (тех, кто в полной мере или хотя бы в перестроечном варианте застал «советское детство») добрую ностальгию и доверие.

Старые песни о главном

Народ устал от бесконечного гламура!«Стразов и блесток у нас было слишком много и слишком долго», – утверждает дизайнер Салтанат Баймухамедова. На повестке дня – практичность и индивидуальная повседневность. Коллекция автора зима’2009/10 посвящена советской тематике. «Это антигламур! – утверждает г-жа Баймухамедова. –Обычные пиджаки, обычные брюки. Образ подчеркивается только аксессуарами. Убрать буденовку и повязку «Я звезда Казахстана», и получится вполне носибельная одежда на каждый день».
Страны под названием СССР нет уже почти двадцать лет, но до сих пор на продаже советской атрибутики зарабатывают хорошие деньги. Только за последние несколько лет в Алматы открылось несколько ночных клубов и ресторанов в стиле ретро.Здесь окунаются в атмосферу пионерской юности и хитов 80-х те, кому за 30.По мнению администраторов ночного клуба «Пионерская правда», людей привлекает сюда атмосфера времени, когда была стабильность – то, чего нам так не хватает сегодня. И пусть бюст Владимира Ильича является только украшением барной стойки, пионерские галстуки – всего лишь частью костюма официантов, а «столовские котлеты» и пирожки по 5 копеек заменены морскими и куриными деликатесами с названиями из прошлого, такими как КГБ и «Пионерская правда»...
По мнению маркетологов, такая тенденция вполне закономерна – названия, списанные в архив, вызывают у многих наших соотечественников положительные эмоции. Придав товару новое качество и подкрепив его уже известным народу брендом, можно хорошо «выстрелить». Такое возрождение забытой традиции позволяет сэкономить на продвижении продукта до 100%. Правда, добавляют скептики, такой бизнес долгоиграющим не назовешь. Поколение 70–80-х уйдет, а с ним исчезнет и ностальгия по «совку».

Рожденные в СССР

Сегодня общество благосклонно принимает «советское ретро». Люди «за 50» вспоминают свою пионерско-комсомольскую молодость. Те, кому еще не исполнилось 30, – свое октябрятское детство. «А в детстве все деревья казались большими, – говорит психолог Ирина Волкова. – В целом людям свойственно ностальгировать в моменты жизненных и профессиональных неудач. Промахи и ошибки заставляют человека «мечтать» о прошлом. В таком случае мы мысленно повязываем себе галстук на шею и начинаем ходить строем под звуки горна и барабана. Либо пританцовывать под давно забытые ритмы, вспоминая о своих первых любовных победах. Но если, как говорится, жизнь удалась, желание ностальгировать уменьшается».
Таким образом, специалисты вывели отдельную категорию тех, кто диктует сегодня моду на символику почившей «славной эпохи». Это представители поколений, проживших часть жизни при Советском Союзе, или те, чье детство пришлось на этот период: экономически активные люди от 30 до 50 лет. Их ментальность формировалась именно во времена заката Советского Союза. Они насытились бесконечным гламуром, мечтают о политической стабильности и готовы платить за свою любовь к практичности. Они продолжают играть первые роли как потребители и как менеджеры, принимающие решения об использовании элементов советского прошлого в брендинге и раскрутке своего бизнеса. И дело здесь отнюдь не в коммунистической идеологии, а в возможности вспомнить молодость.

Назад в будущее?

С 1 января 2010 года Казахстан начал действовать Таможенный союз Казахстана, России и Беларуси. По сути, пока это только экономическое соглашение, но факт, что объединяются именно бывшие советские республики, остается фактом. И многие тут же заговорили о создании обновленной копии Советского Союза, с едиными экономическим, социальным, культурным пространством и валютой.
По данным центра социальных и политических исследований «Стратегия», в 2008 году желание снова жить в СССР изъявил каждый десятый казахстанец. В прошлом, 2009-м желающих стало на один процент больше. Но основная часть населения считает, что нужно жить в своей собственной стране, без объединения.
По мнению президента центра «Стратегия» Гульмиры Илеуовой, сознанием казахстанцев еще движет инерция: «Жить крупным образованием и делить его тяготы – на это энтузиазма нет ни у кого. Но о полезности объединения заговорили вновь». И кто знает, что сделает с сознанием граждан массовая пропаганда лет через пять?!
Делать деньги, как оказалось, можно и на милых сердцу воспоминаниях. И вот в ход уже идут пионерские галстуки, молоко в стеклянных бутылках и стилизованные под советские автоматы газированной воды – все то, что так дорого бывшим гражданам СССР. Спрос на атмосферу из детства и юности есть, а значит, бизнес делает ставку на ретро. И эти ставки пока принимаются!

Ирина Лелявская