«Alea jacta est» («Жребий брошен»), – сказал Цезарь, переходя через реку Рубикон. Где расположен казахстанский Рубикон fashion-индустрии и как его преодолеть, в интервью «&» рассказал продюсер Fashion Bureau Almaty Сакен Жаксыбаев.– Сакен Едресович, насколько нам известно, вы родом из Петропавловска, там вы строили свою карьеру модного продюсера. Потом переехали в Алматы. Расскажите, с чего вы начали свой путь. Нелегко, наверное, было пробиваться на вершины fashion-олимпа Казахстана?
– Знаете, по жизни я всегда был активистом. В школе возглавлял совет дружины, был комсоргом школы, в институте – председателем проф¬кома. Школьная стенгазета, поздравление женского коллектива с 8 Марта и другие массовые мероприятия были под моей ответственностью. Даже в КВН попал первым из своих сокурсников. Хотя меня вначале разыграли друзья, сказав, что я не вошел в сборную КВН. Помню, как дни и ночи напролет обзванивал своих знакомых в оргкомитете, уговаривал принять меня. В конце концов они сжалились надо мной и признались, что это была шутка, над которой мы все дружно посмеялись. Хочу добавить, что мои увлечения не мешали учебе. Я был этаким энерджайзером. Скорее всего, эта заслуга безвременно ушедших родителей, благодаря которым я стал таким, какой есть. В детстве они привили мне любовь к чтению и стремление к лучшему, совершенному. Я всегда отличался от ровесников. Если мальчишки в моем возрасте мечтали стать космонавтами, шахтерами, строителями, водителями, то я хотел перевоплотиться в героя Корнея Чуковского – доброго доктора Айболита. И все время учебы в младших классах мечтал об этом.
В институте я единственный носил тюбетейку. В начале 1990-х, как вы помните, патриотические настроения особо не приветствовались. Сам ректор вызывал к себе и спрашивал, почему я ношу ее. «Я казах», – гордо отвечал я, и на это нечего было возразить.
Позже я стал заниматься организацией мероприятий вроде конкурса красоты «Мисс Северный Казахстан» как на городском, так и областном уровнях. В результате меня пригласили в алматинское модельное агентство Sun Bell, где я в течение трех лет вырос от скаут-менеджера до скаут-директора. Не могу сказать, что мне было тяжело работать в Алматы. Я знал и любил свою работу. Я иду по жизни с улыбкой и хорошим настроением.
Увековечить доброе имя своих родителей стало моей главной мотивацией в работе. Сейчас активно вовлекаю в свою работу племянника. Стараюсь быть для него образцом.
– Вы долгое время занимались организацией Недели Высокой Моды. Тяжело было покидать эту сферу и создавать на пустом месте свое еvent-агентство?
– Могу точно сказать: все, что ни делается, – к лучшему. Все что нас не убивает, делает нас сильнее. А кто не идет вперед, тот катится назад. Если проводить абстрактные границы казахстанской моды, то я, наверное, вырос из продюсерской должности – мне стало тесно. Открытие своего агентства, бесспорно, не было гладким. Экономический бум в стране приводил к тому, что на рынке едва ли не каждый день появлялись новые компании. Используя ценовой демпинг, они переманивали твоих клиентов. И было некое сожаление, но не к себе, а к людям, доверявшим свои деньги компаниям, в которых царили непрофессионализм и дилетантство. И если честно, я рад, что случился кризис. Он, как главный арбитр, показал красные карточки всем тем, кто работал за деньги. Лично мне важно не материальное благополучие, а качество услуг и продукции, я дорожу лояльностью клиента. Кстати, в своей работе мы не используем термины «клиент» или «заказчик». Мы называем их нашими друзьями. Что касается работы, то я сделал правильный выбор – организация fashion – и luxury-мероприятий – это мое, родное. Я посвящаю работе весь день – с утра до глубокого вечера я просто получаю кайф от нее.
– Сильно ли сократился рынок fashion и luxury event-агентств в Казахстане в период кризиса?
– Я не веду мониторинг и, к сожалению, не заказывал исследования данного рынка. Но, на мой взгляд, 60% игроков ушли с рынка. Как говорится, выживают сильнейшие.
– Чем вас привлекает этот бизнес и каких правил придерживаетесь в работе?
– Fashion – это эпицентр вулкана красоты. И работа таких, как я, – постоянно подогревать его. Так сказать, держать олимпийский огонь над кратером. Есть пословица: «Все новое – это хорошо забытое старое». Так вот, наша формула успеха – показать старое по-новому. Мы и сейчас остались кочевниками в душе, в поисках всего нового, красивого и интересного. А правила работы достаточны просты. Я – перфекционист и исследователь. Именно это предопределило мой выбор этой профессии. В fashion-бизнесе нет мелочей. Я подхожу к любому делу без спешки, наверное, поэтому никуда не опаздываю. Моя стратегия на рынке и внутри компании – «step by step» («шаг за шагом»).
– Говорят, в мир моды без поддержки сверху пробиться невозможно. Кто помог вам?
– В отношении себя я применяю выражение «I’m self made person», то есть «сам сделал себя». Что касается стартовых условий, то мои родители были интеллигенты, но не относились к политическому или финансовому истеблишменту страны. Поэтому я привык добиваться всего сам. И мне импонирует позиция Цезаря: пришел, увидел, победил.
– Где работается комфортнее – в Алматы или в Астане?
– Работать легче в Алматы, поскольку здесь процессы все отлажены, сформирован спектр услуг, с которыми мы работаем. Астана пока в этом отношении не так развита, но там большие перспективы. Знаете, сейчас наблюдается такая тенденция – многие зарубежные бренды в первую очередь открываются в столице, а потом уже в остальных регионах. Два наших последних модных мероприятия тоже проходили в Астане. В скором времени Астана догонит Алматы. Что касается интереса, то тут нет ограничения. А за деньгами, повторяю, я не гонюсь. Профессионализм для меня на первом месте. Деньги в нашем деле вещь, конечно, важная, но более опосредованная. Здесь важно различать, что мы не занимаемся промоушеном, мы идеологи, продаем идею.
– И какова стоимость таких идей?
– Она зависит от конкретного контракта, здесь точную цифру назвать сложно. На данном этапе мы получаем столько, сколько желаем. Многим это кажется дорого, но я вижу свои идеи в своем же исполнении. А моя работа оценивается недешево.
– Я не раз слышал мнение, что казахстанские мужчины одеваются «скучно». Вынесите свой модный приговор.
– К сожалению, это правда. Скорее всего, советская ментальность наложила свой отпечаток на вкус наших соотечественников. Я не пропагандирую эксцентричность – юбку для мужчин от Жана Готье или вечерний макияж. Но выделяться в серой толпе необходимо. Сейчас тема мужской моды и стиля муссируется в Интернете, различных блогах, журналах. Стоит прислушиваться к мнению экспертов и не бояться экспериментов со своей внешностью.
– Вы упомянули про блоги. Насколько вы продвинуты в этом направлении?
– В плане компьютера я безнадежно отстал. В основном я работаю с электронной почтой. Друзья помогли мне создать более 10 личных страничек в социальных сетях, но – по секрету – я даже не знаю, как туда войти.
– Какой день вашей жизни оставил незабываемое впечатление?
– Наверное, 14 февраля этого года, он стал одним из ярких дней в моей жизни. Я провел его в Милане, где вечером встретил Донателло Версаче, через 30 минут познакомился с Майей Плисецкой, потом российской певицей Жасмин, ювелиром Дарио Мамбрери, а также главой крупнейшего производителя текстиля в Европе Marhot House. Кроме того, я знаком с Джоном Гальяно, Томом Форни, Альбертом Эльбазом, Домиником Сиро, Франком Бокле. Скажу сразу, человек я нетщеславный. Просто эти встречи помогают мне расти в профессиональном плане.
– Какие модные тенденции актуальны сегодня?
– Сейчас больше приветствуется естественность. Причем как внешняя, так и внутренняя. Никакого фанатизма. Мнимость и игра на публику отходят на второй план.
Арман Джакуб
Источник: Бизнес и Власть
