В электронно-силиконовую эру информационного бума особенно остро хочется сохранить индивидуальность. Сидя в офисах за одинаковыми ноутбуками, ведя переговоры по одинаковым мобильным и выруливая в поток передовых технологий на одинаковых автомобилях, мы получаем особое удовольствие от сознания того, что, выйдя из этого самого автомобиля, мы не увидим на случайном прохожем таких же, как у нас, аксессуаров, а дома удовлетворенно опустимся на авторский диван, закиданный дизайнерскими подушками.Безотходное производство
«Сделанным вручную» может быть практически все: украшения, косметика, ароматы, одежда, аксессуары и даже мебель. Тысячи людей по всему миру превратили «хендмейд» из своего хобби в индустрию эксклюзива, а заодно и в неплохой способ зарабатывания денег. Американский дизайнер Тара Левитин, прочно занявшая нишу винтажной бижутерии, весьма удачно сделала ставку на использование в своих работах старинных вещиц, которые она находит порой в самых необычных местах. В ход идет все: брелоки, медальоны, часы и даже сломанные детали от безделушек прошлых веков. Раскручивая свой бренд, Тара активно сотрудничает с модными журналами, предоставляя работы для съемок и модных дефиле, с удовольствием дает интервью СМИ и интернет-изданиям. Подобный промоушен приносит неплохие дивиденды в виде популярности и не самых низких цен на изделия (средняя цена на подвески колеблется в районе 50–80 долларов).
Торговые площадки
Далеко не все успешные мастера своего дела имеют возможность, необходимость или желание открывать собственные бутики, однако иметь свой сайт или хотя бы размещать продукцию на специализированных порталах – едва ли не первое условие грамотного продвижения бизнеса. Благо мировая сеть предоставляет массу ресурсов, ориентированных как на русскоязычных потребителей, так и на универсальную англоязычную аудиторию. Помимо общеизвестных Etsy и eBay любители ручной работы могут пользоваться услугами таких сайтов, как en.dawanda.com, www.cafepress.com, www.artfire.com и др. Рунет предлагает свои аналоги в виде www.hand-made.ru, www.livemaster.ru, www.lovemade.ru и www.handmade-online.ru. Зарегистрировавшись на любом из вышеперечисленных ресурсов, каждый желающий может выставлять на продажу предметы собственного производства, как правило выплачивая сайту небольшую комиссию от продаж.
Очумелые ручки
Жажда индивидуальности вовсе не ограничивается стремлением просто обладать столь модными ныне изделиями ручной работы. Самым горячим трендом последней пары лет в области «хендмейда» стали бутики из разряда «сделай сам». Приходя в магазин-студию или заходя на соответствующий сайт, покупатель может не только приобрести понравившийся товар, но и сделать нечто подобное сам, используя широкий выбор предоставляемых материалов. Британка Лиза Лэм основала необычный интернет-магазин дамских сумок-конструкторов, зайдя в который каждый может собрать свою, совершенно особенную сумку из предложенных на выбор деталей, начиная от выкроек и заканчивая фурнитурой.
Среди жителей Сан-Франциско и Нью-Йорка немалым успехом пользуется ювелирный салон-мастерская, где любой желающий может под руководством профессионала сам сделать себе кольца, например обручальные. Заплатив определенную сумму за расходные материалы, аренду оборудования и непосредственно мастер-класс, гости мастерской получают на выходе оригинальные предметы, сделанные своими руками.
Разумеется, подобные удовольствия не из дешевых. Казалось бы, если вещь сделана самостоятельно, то и цена на нее должна быть вдвое меньше, однако это не так. Цена подобных забав складывается из стоимости довольно дорогих материалов, инструкций мастера и, главное, удовольствия от процесса создания, ведь данное развлечение – грамотный маркетинговый ход, рассчитанный именно на то, что потребитель готов выложить кругленькую сумму за процесс творческой самореализации.
Город мастеров
В отличие от Запада, где «хендмейд» по большей части модное явление последних лет, в странах СНГ, хоть это и может показаться странным, направление индивидуальных предметов стиля получило развитие гораздо раньше – еще в советские времена. Тогда это именовалось рукоделием, но суть была та же: модницы всех возрастов шили себе платья «не как у всех», мастерили украшения и собственными руками создавали предметы интерьера. В ту пору подобные увлечения были не бизнес-идеей, а скорее выходом из печального положения, созданного советским производством, которое лишало людей разнообразия. С распадом Союза на прилавки хлынул поток дешевого трикотажа, безвкусных «пластмассок» и прочего китайского ширпотреба, это и обусловило очередной всплеск интереса к вещам ручной работы.
О растущем спросе на качественный «хендмейд» в Казахстане можно судить по количеству открывающихся авторских магазинчиков, регулярному проведению ярмарок ремесел и моде на эксклюзивные подарки. «В этом году к 8 Марта мне поступил заказ на 120 цветочных кулонов, а коллега по работе заказала 20 кулонов в подарки подругам и приятельницам, – рассказывает Анастасия Никифорова, занимающаяся изготовлением украшений из полимерной глины. – Спрос увеличивается. И кроме продажи своих работ некоторое время назад я занялась еще и обучением. Я активно развиваю культуру работы с полимерной глиной в Казахстане, кроме того, с большим удовольствием поддерживаю любые творческие начинания, будь то роспись керамики, витражная роспись или шитье кукол». Анастасия не одинока в своих пристрастиях. Обучающие курсы от мастеров «хендмейда» пользуются не меньшей популярностью, чем сама продукция. Оксана Закаблук, специалист по технике лэмпворк, проводит регулярные мастер-классы, на которых обучает желающих работать с размягченным в пламени стеклом. Техника лэмпворк, аналогов которой пока нет в Казахстане, представляет собой сложный, тонкий и завораживающий процесс создания удивительной по красоте и оригинальности бижутерии. Но казахстанские умельцы специализируются не только на аксессуарах для женщин. Алматинская дизайн-студия AIKO занимается созданием игрушек, ориентированных на детей, а также нестандартных аксессуаров для представителей обоих полов.
Неженское это дело
Кстати, о гендерном вопросе. Те, кто полагает, что «хендмейд» – увлечение сугубо женское, глубоко заблуждаются. Мужчины в разной степени вовлечены в процесс как создания, так и потребления изделий ручной работы. Среди мужчин очень много изготовителей предметов интерьера, ювелиров и дизайнеров. Они больше ориентированы на функциональность и статусность, а не на моду, в результате и вещи, изготовленные мужскими руками, в большинстве случаев отвечают означенным требованиям. Мужчины и сами с удовольствием обзаводятся «дорогими игрушками», изготовленными по индивидуальному заказу: ножи, курительные трубки, расписанные мотоциклетные шлемы или клюшки для гольфа. И частенько прибегают к услугам индивидуальных портных и обувщиков.
Говоря о перспективах развития сегмента в целом, можно предположить, что в скором времени «хендмейд»-продукция составит достойную конкуренцию не только товарам массового потребления, но и товарам категории люкс, что можно объяснить устареванием шаблона «цена = качество». На смену ему приходит человеческий фактор и новая формула «качество = индивидуальный подход», а что, как не вещи ручной работы, отвечают этому принципу лучше всего?
Татьяна Антоненко
