«Любую инициативу необходимо грамотно продавать»

Альтруизм нынче в моде. Сегодня все чаще можно встреть менеджеров крупных компаний без привычного дресс-кода, с рабочим инвентарем в руках. Нет, они не сменили профессию. Просто это один из способов привлечь внимание широкой аудитории к общественным проблемам. Так, к примеру, на днях сотрудники Евразийского Банка Развития (ЕАБР) провели экологическую акцию «Отдохнул - убери за собой!» в урочище Тамгалы Тас. В связи с чем, Рrofinance.kz попросил директора по работе со СМИ ЕАБР Юлию Остроухову поделиться своим опытом проведения подобных мероприятий.

- Юлия Владимировна, как вы считаете, проявлять свою социальную ответственность - это дань моде?

- Напротив, социальная ответственность скорее не модное, а обязательное направление, которое развивает и поддерживает организация. Можно сказать, что это уже как гигиенический фактор, который просто должен присутствовать.
Каждая компания выбирает для себя свою нишу: благотворительность, озеленение, поддержка образования, культурные проекты, экология, безопасность и прочее. В рамках работы по социальному направлению организуются акции. Они могут быть частыми и очень крупными, например, промышленные компании в виду специфики бизнеса делают сильный упор на экологию, тратят огромные средства на эти цели. Можно организовывать и малобюджетные мероприятия, при этом эффект будет сильным.


- Скажите, а как дорого обходится проведение подобных акций?
- К примеру, мы потратили около $6000 на акцию «Экопатруль ЕАБР». В эту статью вошли расходы на питание участникам, заказ транспорта, брендирование, закупку инвентаря. Но могу честно сказать, что мы старались провести мероприятие максимально эффективным с точки зрения затрат. Уверена, что аналогичное мероприятие можно провести и за гораздо большие деньги. В дополнение, мы не прибегали к услугам агентств, делали все сами за исключением брендирования и организации питания. Я лично была не только руководителем рабочей группы, но и модератором на акции, ходила по площадке с мегафоном в руках, периодически меняя на перчатки для уборки мусора.

- Удалось ли привлечь внимание широкой аудитории к общественным проблемам?
- Хотела бы сразу отметить, что проведение подобных акций – это крайне хлопотливое занятие, а эффект бывает не настолько сильным как хотелось бы. Зачастую СМИ рассматривают такие инициативы как продвижение имиджа компании, хотя в большей части случаев они имеют абсолютно альтруистичный характер. В компании приходят к осознанию того, что тоже могут поучаствовать в улучшении качества жизни общества, так как играют свою роль в социуме, создают рабочие места, влияют на благосостояние города, страны, региона. Основная сложность в организации таких мероприятий – это убедить СМИ в том, что акция не имеет каких-то дополнительных смыслов. А участие СМИ крайне необходимо, чтобы население узнало о проблеме. Представители СМИ чаще всего отправляют с такими новостями в коммерческий отдел, и это печально.
А если говорить о механике, то без поддержки как внутри так и среди внешних целевых аудиторий успеха добиться сложно. Любую инициативу необходимо грамотно продавать. Первоначально мы продвигаем инициативу внутри компании, а после одобрения руководством, переходим к реализации, создаем рабочую группу. Проекту придается товарный вид, создается красивая упаковка, придумывается название, лозунг и лого. Такие мероприятия нужно проводить в единой концепции, чтобы эффект был сильнее. К брендированным футболкам, бейсболкам и шляпам в яркие цвета лого акции «Экопатурль ЕАБР» добавляются листовки для распространения. В то время когда мы чистили Тамгалы Тас, промоутеры раздавали листовки с лозунгом акции «Отдохнул – убери за собой» в людных местах Алматы, привлекая дополнительное внимание. Также мы разместили динамичные баннеры на нашем сайте и на сайте одного из информационных агентств. Рассылали пресс-релизы, спамили народ на Facebook и Twitter. В целом, я считаю, что акция прошла успешно. Резонанс есть. К нам обратилась организация «Наследи чистотой» с просьбой объединить усилия. Радует, что есть такие организации, о которых хотелось бы рассказать. Чем больше таких активистов, тем быстрее мы переломим сознание людей и воспитаем в них любовь и уважение к своей земле.


Екатерина Корабаева, специально для Profinance.kz