На SMS откликаются в 10 раз чаще, чем на баннерную рекламу - Opus Research

Потребители считают, что мобильная реклама cтановится для них все более убедительной. Таковы результаты исследования Opus Research. Как показал опрос, на получаемые SMS-сообщения люди откликаются в 2-10 раз чаще, чем на онлайновую медийную рекламу. При этом уровень отклика превышает 10%, сообщает специалисты компании.
По мнению аналитиков Opus Research, высокая эффективность SMS-сообщений объясняется тем, что подобную рекламу получают только те люди, которые в принципе готовы ее воспринять. Например, для получения таких сообщений в США требуется согласие абонента.
Как отмечалось в ранее опубликованнхе докладах компаний Insight Express и Dynamic Logic, мобильная реклама работает эффективнее, чем «традиционная» онлайновая реклама. Мобильная реклама показывает лучшие результаты, в частности, в отношении «unaided awareness», «ad awareness», «brand favorability» и «purchase intent» (общий интерес потребителя к рекламируемому товару или услуге, интерес к конкретному рекламному сообщению, отношение к бренду и желание приобрести товар – profinance.kz).
По данным Opus Research, количество SMS-сообщений, которые американцы отправляют в течение одного дня, выросло до 3,5 млрд. Данный показатель превышает число звонков, которые совершают все абоненты в течение того же дня. В целом, аудитория тех, кто пользуется текстовыми сообщениями, превышает аудиторию пользователей мобильного интернета в 2 раза, отмечают специалисты компании. Они также считают, что сейчас на SMS-маркетинг надо делать ставку как на уже развитый вид рекламы. При этом эксперты напоминают о главном преимуществе SMS-рекламы: пользователю, который будет принимать такое сообщение, совсем необязательно обзаводиться смартфоном.